从乡村舞台到云端卖场，江苏如皋下原镇演绎“文化经济”双重奏

在江苏省如皋市(rúgāoshì)下原镇，一场场别开生面的“村晚”，成为(chéngwéi)乡村文化舞台上一道亮丽的风景线。台上台下都是主角的村民们，用自编自导自演的作品，唱身边事(shì)、演身边人，道家乡美、赞新生活。 近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，农村(nóngcūn)基础设施和(hé)公共(gōnggòng)文化(wénhuà)服务(fúwù)得到显著改善，人民群众精神文化“基因”被有效激活，“村晚”已成为“现象级”的乡村文化产品，不仅对乡村文化有着诠释、弘扬和促进作用，还在逐渐释放出越来越大的文化效益、经济效益和社会效益。 下(xià)原镇“村晚”现场。图片来源/中国(zhōngguó)网寓教于乐 满足精神(jīngshén)文化需求4月23日，“2025年度下原镇花园头村‘春季村晚’文艺(wényì)演出暨‘乐一天(yītiān)’文体联欢会”唤醒了村庄的(de)活力。当天阳光明媚，户外场地上，趣味运动会正如火如荼地开展。村民们热情高涨，参与跳绳、踢毽子、两人三足、投篮比赛等(děng)(děng)项目，加油声、欢笑声此起彼伏。一旁的空地上，大人(dàrén)和孩子成为“合作伙伴”，他们齐心协力在各种游戏(xì)中闯关，大家脸上都洋溢着幸福的笑容，现场氛围温馨而热烈。夜幕降临，华灯初上，乡村大舞台上文艺汇演热闹开场。欢快的舞蹈(wǔdǎo)《美丽中国》率先登场，舞者们身着绚丽服饰，舞步灵动；幽默诙谐的三句(sānjù)半《夸夸咱们村》，用接地气的语言细数(xìshù)村庄在产业发展、环境整治(zhěngzhì)、乡风文明(wénmíng)建设等方面的喜人变化，引得台下观众连连叫好；韵味十足的传统戏曲表演，一招一式尽显功底，让村民们近距离感受传统文化的魅力，现场掌声雷动。下原镇始终坚持把“惠民演出”作为文化赋能乡村振兴重要抓手(zhuāshǒu)，将惠民政策、新时代文明理念等，以寓教于乐的方式呈现给群众，让他们在听“戏”看“戏”的过程中，享受文化、富足精神。 此前举办的(de)(de)(de)“我们的中国梦”文化进万家主题文艺展演活动中，由村民自发组织的文艺演出团队自导自演的单口快板《党的二十大精神放光芒》广受好评；情景剧《半仙诈骗》，以贴近生活的情景演绎方式进行反诈宣传，更是有不少村民表示“这比发传单有意思(yǒuyìsī)，骗子的套路在(zài)台上一演，我一下子就看明白了。”2024年，下原镇共举办“四季村晚”15场(chǎng)(chǎng)、魅力“村舞”5场、活力“村秀”1场，不断(bùduàn)满足人民(rénmín)群众(qúnzhòng)的精神文化需求，切实提高人民群众的幸福指数。文化振兴带来文旅(wénlǚ)新机遇当村民在田间地头搭起的舞台上敲响锣鼓、唱起民谣时，台下攒动的不仅是邻村乡亲，还有闻 “文化味” 而来的游客。这份 “土味” 的吸引力，让 “看村晚、品乡味、游田园” 的特色线路成为流量(liúliàng)密码，周末的生态农庄里，游客们挎着竹篮采果蔬、围坐土灶(tǔzào)尝锅巴，实实在在把消费留在了田间地头。而如皋市 “村播” 计划正是打通城乡流量的关键一招。 如皋市敏锐捕捉到数字时代的传播规律，同步推出 “村播” 领头人培育计划：通过文明实践员主播技能培训班，让(ràng)本地基层工作者(gōngzuòzhě)从 “舞台主角” 变 “直播(zhíbō)达人”。“村播”们的镜头(jìngtóu)不仅(bùjǐn)对准“村晚”舞台上的精彩表演，展现乡村文艺的独特魅力，还聚焦田间地头的丰收景象。 成熟的瓜果蔬菜、欢快觅食的家禽家畜，无一(wúyī)不展现出乡村的生机与活力，以及(yǐjí)琳琅满目的特色产品，从新(xīn)鲜的下原蘘荷、香甜的白萝卜，到色、香、味、形“四绝”的火腿等农副产品(nóngfùchǎnpǐn)，一场场 “抖 in 田园生活节・村播燃动新时代”“电商孵化促振兴” 等活动(huódòng)，更像是为乡村打开了 “云端窗口”。 下(xià)原“三农”达人吴苏农(wúsūnóng)直播现场。图片来源/如皋发布下原(xiàyuán)镇的抖音助农直播带货(dàihuò)“三农”达人吴苏农在(zài)参加“首届地铁蘘荷集市尝鲜会”时，短短几个小时的直播，实现下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频累计浏览200万人次，带货直播全网观看量超20万余人次，实现线上线下销售合计(héjì)超10万余元。在2025年初春节期间，如皋磨头镇推出的大棚平菇“磨香”礼盒直播销售额(xiāoshòué)达80多万。在乡村(xiāngcūn)振兴的实践中，下原镇不仅让乡土文化在创新传承中焕发生机，更以文化 “软实力” 撬动了产业 “硬发展”，让村民(cūnmín)在精神富(fù)足的同时增强了物质基础。当文艺的种子深深扎根基层沃土，当乡村的活力在大地上持续奔涌(bēnyǒng)，下原镇正以文化振兴为笔，在希望的田野上描绘着(zhe)文化盛、人民富的壮美画卷。文/邓可资料来源：中国江苏网、中国经济网、中国网、如皋发布、南通市人民政府