述评：宣讲“专业化” 浙江做对了什么？

中(zhōng)新网杭州6月9日电 (张斌)五年前，贵州的“95后”青年周末不会想到，选择到浙江发展，竟让他(tā)意外(yìwài)开启了一个在全国都堪称“全新”的工作——专职宣讲员(yuán)。一次次登台宣讲中，他不仅改变了自己，也悄然打破了许多听众心目中宣讲“枯燥乏味”“照本宣科”的刻板印象(yìnxiàng)。 专职宣讲员(yuán)在浙江的(de)(de)出现，蕴含着一个深刻的变化，即宣讲的“专业化”：相比于人们一般印象中的传统宣讲，“专业化”宣讲更加强调“研究调查”“用户思维”，围绕同一主题，针对不同对象(duìxiàng)，在“讲什么”“怎么讲”上打造特色化宣讲作品(zuòpǐn)，真正体现针对性、实效性。 以此为目标，一支专兼结合的宣讲(xuānjiǎng)队伍，在“8090新时代宣讲”发源地浙江(zhèjiāng)应运而生。 　专职(zhuānzhí)宣讲员“专”在何处？ 2020年，大学学习播音主持的周末来到(láidào)浙江，在(zài)互联网公司就业。杭州亚运会前夕(qiánxī)，在居住地街道工作人员的一次入户(rùhù)走访中，他的专长被工作人员所了解。不多时，周末接到一通电话，询问他是否愿意参加街道组织的宣讲。 “我当时根本不知道(zhīdào)啥是宣讲，还想着参加会不会送点洗衣液、毛巾。”周末半开玩笑说(shuō)。 当时的(de)(de)周末感到，相比坐在办公室，自己(zìjǐ)更享受从事播音主持时登上舞台、站在聚光灯下(xià)的感受(gǎnshòu)。听到工作人员记住了他的“技能点”，周末心头一暖、答应一试。就这样，语言能力突出的他“误打误撞”开启兼职宣讲的道路，后来还获得浙江省互联网‘Z世代’宣讲大赛一等奖。 去年(qùnián)9月，看到杭州余杭彩虹人生青年宣讲工作室“开年薪招聘专职宣讲员(yuán)”的消息，周末报名(bàomíng)后通过考核，至今已作为浙江最早的专职宣讲员之一登台超百次。 周末在基层宣讲活动现场(xiànchǎng)。受访者 供图 相比兼职时期，如今的(de)周末有充分的时间(shíjiān)和精力投身宣讲，既要(yào)大量学习理论和专业知识，又要经常请教专家、行家，还要安排许多时间“蹲下去”。 去年，他在(zài)金华市磐安县尚湖镇参加一场为期一周的蹲点宣讲活动，在田间(tiánjiān)地头了解农业如何践行新发展理念、农创客和村民需要解决哪些问题，在此基础上撰写讲稿，专业(zhuānyè)而生动地作了宣讲表达。 “在磐安听到(tīngdào)村民说‘你们要多来’时，我懂得了干一行钻(zuān)一行的意义。”周末说。 他渐渐感到，“专业化”宣讲的(de)背后不仅有(yǒu)理论、有政策、有实践，关键是要有强烈的问题意识、效果导向，围绕一个个(yígègè)社会现象背后的深层逻辑和党的路线方针政策，用知识启发人、用故事吸引人、用逻辑说服人、用理论引导人(yǐndǎorén)。 用“青言青语”对话(duìhuà)“平视一代” 周末的体会折射宣讲面临(miànlín)的诸多挑战。 面对(miànduì)百年未有之大变局，人工智能等(děng)技术深刻影响思想舆论的交流(jiāoliú)与传播，人与人的知识经验差距急剧缩小，循规蹈矩的“灌输”、居高临下的“说教”、千篇一律(qiānpiānyīlǜ)的“爹味”，已很难适应新时代的受众需要。而以“Z世代”为代表，在互联网上(shàng)成长的年轻人愈加“与世界平视”。 面对受众变化，宣讲(xuānjiǎng)想要深入人心、影响年轻人，需要把“故事”“情怀”“思想”融汇起来，好听(tīng)又耐听。 但现实是，懂(dǒng)理论的(de)人不一定擅长讲故事，容易“照本宣科”；擅长讲故事的人不一定懂理论、懂专业；还有宣讲员对(duì)情绪价值的把握，需要情真意切、恰到好处。 要做到三者皆擅长绝非易事。尤其是对大量兼职宣讲员来说，自身承担着繁重的日常工作任务，能够拿着统一的脚本参与支持宣讲就(jiù)很不容易(róngyì)了，不太可能有很多时间(shíjiān)“钻进去、蹲下去”。 为此，近年来，在“青年人讲给青年人听(tīng)”的“8090新时代宣讲”经验激荡下，浙江以问题为导向(dǎoxiàng)探索建设了(le)一支专兼结合的宣讲员队伍，用“青言青语”对话“平视一代”。 比如，把当代年轻人喜爱的(de)语言形式与(yǔ)宣讲结合，创新推出(chū)开放麦宣讲，选拔出一支有着不同职业背景、宣讲专长的青年队伍，让他们将自己的亲身经历转化为有笑点的“爆梗”，从小故事中引出大道理。 衢州职业技术学院“00后”学生郑德镇就坦言，自己从小就对动漫有十足兴趣。成为浙江省(zhèjiāngshěng)“00后 talker”宣讲团成员后，他一直通过“哪吒”“黑神话·悟空”等年轻人普遍关注(guānzhù)的电影和游戏(yóuxì)，讲述中国(zhōngguó)动漫新(xīn)成就背后的文化自信力量，时常引发观众的笑声与掌声。 “绿水青山就是金山银山理念青年说”宣讲培训(péixùn)活动现场。李晨 摄 另一方面，一批由宣讲员、宣讲名师主导(zhǔdǎo)的(de)工作室的出现，则有效满足基层对“专业化”宣讲的广泛需要。 “宣讲要有‘产品经理’思维(sīwéi)。”浙江省新时代(shídài)青年理论宣讲志愿者联盟秘书长、杭州余杭彩虹人生青年宣讲工作(gōngzuò)室负责人忻皓(xīnhào)从事宣讲工作多年。他认为，传统宣讲常陷入(xiànrù)“一人一稿包打天下”的困境，难以形成持续输出能力。“专业化”宣讲则可以构建起一条高效“产线”：在宣传部门(xuānchuánbùmén)指导下，有人负责理论指导与逻辑把关、有人深耕(shēngēng)内容创作与现场呈现、有人负责项目落地与资源整合，合力确保线上、线下的传播效果。 “我们要探索‘专业(zhuānyè)化’宣讲服务，让更(gèng)多专业的(de)人做专业的事，为擅长宣讲的人搭建舞台、创造平台，让更多出圈的作品冒出来。或许有一天，宣讲真能成为一门体系化的专业、一份崇高的职业。”忻皓(xīnhào)说。 蹲下去讲出来 让宣讲(xuānjiǎng)“返璞归真” 宣讲可谓是一件特殊的“文化产品(chǎnpǐn)”，有没有叫好又叫座的“舞台(wǔtái)”是评判其生命力的核心。 “终于见到‘传说中’的开放麦，给了我们青年宣讲工作带来特别大的启发。”现场(xiànchǎng)听到浙江青年宣讲员的“巧思妙语(miàoyǔ)”后，清华大学博士生(bóshìshēng)讲师团团长何佩熹说。 不久前，受清华大学邀请，党的(de)创新青年说——浙江省“8090”和“00后”新时代宣讲团进名校系列活动走进清华园(qīnghuáyuán)，浙江青年宣讲员们以开放(kāifàng)麦宣讲的形式与现场师生分享交流，引发热议。 党的创新(xīn)青年说——浙江省(zhèjiāngshěng)“8090”和“00后”新时代宣讲团进名校系列活动在清华大学举办现场。金鹏 摄 事实上，“专业化”宣讲(xuānjiǎng)不仅是语言(yǔyán)形式的创新，更强调从基层一线汲取(jíqǔ)源头活水，破解宣讲内容“空心化”、表达“公文化”、语言“说教化”等问题。 《听真话 谋实事(shíshì)》《在义乌听到的三句话》……近年来(jìnniánlái)，浙江把“第一视点”专栏、“浙江宣传(xuānchuán)”公众号中的热文、好文转化为宣讲的“活鱼”。这些内容大多数(dàduōshù)源自于笔者蹲点一线的创作，天然具有贴近生活、生动有趣的气息。 一位长期在基层从事(cóngshì)宣讲(xuānjiǎng)工作的人士说，新时代干工作都要有新思维、新创意，宣讲工作要与时俱进、更好地影响(yǐngxiǎng)年轻人，就既要发挥全社会的力量，也要重视专业化的力量，最终目的(mùdì)是增强宣讲的针对性、实效性，“我们的宣讲得让年轻人听得进去、记得住、用得上。如果一场宣讲能够一座难求，那我们的目标就达到了(le)。”(完)