保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在华北平原腹地，一座城市正以“文武兼备(wénwǔjiānbèi)”的独特气质破圈生长——这里既有216公里京杭大运河的千年文脉(wénmài)滋养，又有吴桥杂技的惊险奇绝；既有传统武术的刚柔并济，又有非遗技艺的匠心传承(chuánchéng)。

近年来，河北沧州以“武术之乡”“杂技摇篮”“非遗宝库”为底色，通过文旅深度融合，将文化资源(zīyuán)转化为发展动能(dòngnéng)，成为京津冀地区(dìqū)冉冉升起的文旅新贵(xīnguì)。2025年“五一”假期，沧州接待游客404.9万人次，旅游收入近30亿元，同比分别增长21.34%和9.24%，印证(yìnzhèng)了这座“双遗之城”的强劲活力。

沧州城景 图源(túyuán)：视觉中国

文化根脉：从历史资源到文旅(wénlǚ)IP的蝶变

沧州的文化底蕴，深植于历史长河。作为大运河(yùnhé)流经里程最长的城市，沧州段运河不仅承载着漕运记忆，更孕育了武术、杂技(zájì)、诗经、医药等文化形态。这里(zhèlǐ)诞生了全国首个地级市“武术之乡”，门类拳械占全国41%；吴桥县则以(yǐ)“上至九十九，下至刚会走，吴桥耍杂技，人人有(yǒu)一手”的民谚闻名，杂技文化渗透于市井乡间。

吴桥(wúqiáo)杂技 沧州日报供图

沧州武术(wǔshù)的产业化转型(zhuǎnxíng)堪称典范。依托孟村(mèngcūn)八极拳国际(guójì)培训中心、青县盘古文武学校等载体，武术教育、赛事、研学形成完整链条。例如，孟村八极拳中心年接待研学游客超10万人次(wànréncì)，开发(kāifā)出“武术+康养”“武术+文旅(wénlǚ)”产品；南川老街通过武术舞台剧、街头展演，将传统技艺融入城市烟火气。2024年，沧州举办第十一届中国·沧州国际武术大赛，吸引全球30余国选手参赛，带动相关消费超3亿元。

吴桥杂技大世界景区的改造升级，则展现了传统技艺的现代(xiàndài)演绎。《江湖秀》《江湖魂》等剧目(jùmù)常态化(huà)演出，年(nián)接待(jiēdài)游客突破100万人次。2025年首届“百戏节”期间，景区融合非遗巡游、互动体验，累计客流达10万人次。杂技节、魔术装备洽谈会等平台，更推动“杂技+装备制造”“杂技+数字内容”产业链延伸。

值得一提的是，沧州(cāngzhōu)拥有国家级非遗(yí)(fēiyí)19项(xiàng)、省级123项，近年来还通过“非遗进景区”“非遗+科技”激活传统。中国大运河非遗展示馆以数字技术复刻运河非遗场景(chǎngjǐng)，游客可扫码(kěsǎomǎ)体验AI换脸、古乐复原(fùyuán)；南大港湿地结合候鸟栖息地世界遗产，推出VR观鸟、生态研学，年接待研学团队超300批次。2023年，沧州非遗旅游线路入选“全国非遗特色旅游线路”，木板大鼓、麒麟舞等非遗项目通过短视频传播，全网播放量超5亿次。

场景创新：从文化展示到沉浸体验(tǐyàn)

沧州深谙“流量”需转化为“留量”的(de)逻辑，通过场景再造、业态融合，打造(dǎzào)多元文旅体验空间。

2022年大运河沧州段通航后，中心城区13.7公里(gōnglǐ)水道串联起百狮园、清风(qīngfēng)楼等文化地标。2024年开通的“水上公交”，日均运送游客1.2万人次，重现“帆樯如林”的漕运盛景。南川老街依托运河码头遗址，引入非遗(fēiyí)市集、汉服体验(tǐyàn)、火锅鸡文化节，单日最高客流突破10万人次，获评“河北省夜间文旅(wénlǚ)消费集聚区”。

在沧州大化工业遗存文化区，曾经的旧厂房被改造为新国潮的艺术空间，铁狮子遗址公园通过AR导览还原宋代(sòngdài)城貌，形成“工业锈带(xiùdài)”向“文化绣(xiù)带”的转型样本。

在世界自然遗产的(de)南大港湿地，景区通过“湿地鸟世界”研学场景、生态智慧展馆，年接待(jiēdài)游客73.8万人次。景区联合科研机构开展鸟类保护(bǎohù)行动，培育“湿地守护者”志愿者队伍，实现生态价值与文旅价值的双赢(shuāngyíng)。

沧州非遗“三痴斋(sānchīzhāi)泥塑” 沧州日报供图

破圈密码：科技赋能与年轻化(niánqīnghuà)表达

沧州文旅的突围(tūwéi)，还离不开对年轻消费群体的精准洞察。

沧州以“跟着赛事游沧州”为抓手，举办大运河马拉松、国际武术(wǔshù)大赛等，2024年吸引参赛者及游客超80万人次。大运河音乐节(yīnyuèjié)邀请知名乐队演出，融合非遗(fēiyí)展演、美食市集，单日吸引游客1.5万人，年轻(niánqīng)游客占比达65%。

除了好玩(hǎowán)，沧州美食也相继出圈，火锅(huǒguō)鸡、驴肉火烧、羊肠子等美食成为文旅“爆款”。南川老街推出“火锅鸡文化节”，结合非遗(fēiyí)展演、武术表演，带动餐饮消费(xiāofèi)增长40%；河间驴肉火烧旗舰店引入非遗制作技艺展示，年销售额突破3亿元。

上游观察：从“双遗之城(yízhīchéng)”到国际文旅目的地

沧州的目标不止于流量。根据《沧州市文化(wénhuà)和旅游融合高量发展实施方案》，到2025年底，将(jiāng)培育4个(gè)百万级、8个五十万级文旅产品，打造“文武沧州”世界级品牌。

沧州(cāngzhōu)武术 沧州日报供图

从武术之乡的江湖豪情，到杂技(zájì)之乡的惊险奇绝；从运河(yùnhé)文脉的千年回响，到非遗技艺的匠心独运，沧州正以“文武(wénwǔ)双脉”重塑文旅竞争力。

这座(zhèzuò)城市的实践证明，唯有将文化资源转化为可感知、可体验、可传播的文旅(wénlǚ)场景，才能让传统(chuántǒng)焕发新生，在文旅融合的浪潮中破浪前行。（上游新闻记者 黄菁晶）