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眼馋AI电子宠物(chǒngwù)(chǒngwù)的打工人，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动(hùdòng)感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的(de)猫(māo)倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢热(rè)，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名(qǔmíng)成了互联网文学的新分支。网友(wǎngyǒu)们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后(qiánhòu)统一，比如油烟机(yóuyānjī)叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学(wénxué)还要有一定的想象，不能(bùnéng)太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫六合(liùhé)。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要来源(láiyuán)。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都(dōu)是武林外传资深学者；台灯是“书房(shūfáng)伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打(dǎ)工人把家(jiā)当成“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万(liǎngwàn)一台，但不会(búhuì)扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子(diànzi)宠物养？

打工人和(hé)家电的感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式(zhèngshì)加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个人(rén)都在实现当年在电视机前(qián)未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林(wǔlín)外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名(qǔmíng)大赛中也不甘示弱(bùgānshìruò)，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱(bīngxiāng)，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里(lǐ)读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成(chéng)了打工人“自由展现精神状态(jīngshénzhuàngtài)”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比(xìngjiàbǐ)是前提(qiántí)。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机也颇有(yǒu)讲究，比如专挑这两年(liǎngnián)国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面(yímiàn)给升级后的(de)传统家电们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次(yīcì)充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换(huàn)新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面(cèmiàn)。

年轻人家里的“新鲜玩意儿(wányìér)”越来越(yuèláiyuè)多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电(jiādiàn)，讲究(jiǎngjiū)“能用(néngyòng)就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是(yúshì)扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比“不(bù)赶紧买就亏了”更(gèng)有奇效。

国补打破了你(nǐ)在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款(xīnkuǎn)空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有(méiyǒu)一丝怀疑(huáiyí)。

买东西(dōngxī)先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是(shì)国补中的(de)“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月(yuè)换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定(yídìng)是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台(píngtái)上抢国补后的(de)大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信(zìxìn)又多了三分”。巴望着(zhe)换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补(guóbǔ)正在重新打造"必要"与"需要"的边界(biānjiè)，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的“不可能三角”，如今成了(le)“必要三角”。相比去年，今年(jīnnián)国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴(guójiābǔtiē)开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道(sàidào)；

效果(xiàoguǒ)显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等(děng)主力品类在抖音成交额同比增长(zēngzhǎng)均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到(dào)2000元买到新款空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在(xiànzài)是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心(héxīn)驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的(de)618+国补被(bèi)当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现(fāxiàn)，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款(xīnkuǎn)iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上(shàng)618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人(gōngrén)对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机(shǒujī)、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商(diànshāng)增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用一种很新的方式(fāngshì)打开国补(guóbǔ)攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿(wánér)国补梗的、讨论国补规则的、种草(zhǒngcǎo)国补产品的，都(dōu)在把国补的各种玩儿法掰碎了(le)喂给你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中(zhōng)被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着(zhe)降价，而是(érshì)用优质内容生态(shēngtài)吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次国补中覆盖了品类(pǐnlèi)丰富(fēngfù)的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑(hēi)科技产品加上国补就成了“令人心动的(de)offer”：打工人都开始上抖音(dǒuyīn)商城抢购各种好玩儿的科技潮品和(hé)新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶(mǎtǒng)、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人(niánqīngrén)正在力求把全屋(quánwū)打造成科技智能家，智能化家居消费的(de)(de)趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶，或(huò)“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频(biànpín)风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求(xūqiú)，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的(de)是，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化(zhuǎnhuà)为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任(xìnrèn)链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为(chéngwéi)年轻人的(de)消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品(chǎnpǐn)(diànzichǎnpǐn)也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又(yòu)出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要(xūyào)产品“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的(de)差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今(rújīn)人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路(tàolù)了然于胸，自然也(yě)在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面地、用一种更轻松的(de)方式了解产品(chǎnpǐn)信息。于是这次618，国补品牌(pǐnpái)商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被(bèi)商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙(xǔxiān)重生后为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器(gélìdiànqì)的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少(bùshǎo)打工人狠狠共情。

有(yǒu)的产品自带流量，直播间(zhíbōjiān)也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台(shàngtái)花式(huāshì)秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打(dǎ)工人“还没下单就值(jiùzhí)回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机(xǐyījī)，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则(zé)请来各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的(de)“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿(ér)趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电(jiādiàn)科技。

与其说你在看带货，不如说在追更(gèng)一部糅合了科技(kējì)、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民(quánmín)消费热情(rèqíng)后(hòu)，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元(duōyuán)的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是(búshì)单纯低价(dījià)，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也(yě)同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品(diànzichǎnpǐn)的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为(zuòwéi)内容平台(píngtái)，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过(tōngguò)创新直播(zhíbō)玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米(xiǎomǐ)工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线(tóngshízàixiàn)4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商(diànshāng)将大促规则简化，将单纯的(de)“低价”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降(zhíjiàng)”。抖音电商针对部分(bùfèn)热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券(quàn)人人可以(kěyǐ)领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅(dàfú)降低，另一方面(lìngyìfāngmiàn)规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量(liúliàng)普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音(dǒuyīn)电商趁着(chènzhe)国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据(shùjù)显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家(shāngjiā)在(zài)抖音电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场(shìchǎng)。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智(xīnzhì)，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费(xiāofèi)热潮，但年轻人也(yě)在提高(tígāo)对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长(zēngzhǎng)的新引擎。

来源(láiyuán)：vista氢商业